國際在線消息(記者 姚毅婧):2012年,天貓與淘寶的“雙11”促銷的支付寶總銷售額191億元,今年的“雙11”吸引了幾乎各大電商的參與,已不再是天貓的“獨角戲”。
  國際在線記者註意到,早在國慶節過後,電商們就開始造節促銷,進入十一月後,電商各出奇招,分流“雙11”的鼓點節奏明顯加快。除以往的淘寶天貓之外,京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、易迅網、噹噹網等紛紛加入“戰團”,雙11已經不再是天貓的“專屬品”,已成為“競相開放”的局面。
  中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青分析稱,“雙11”已從天貓的“私家專屬品”,過度到全行業開放參與的一個節日。電商大佬們如京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、噹噹網等紛紛拉長線狙擊天貓“雙11”。“電商們間的競爭日益激烈,從節日到店慶已經不再是一家企業的事情,傳統老大要做好充足準備應對來自四面八方的競爭,避免即將到來“四面楚歌”的困境。”
  O2O成熱點 模式仍為懸疑
  2012年“雙11”促銷的支付寶總銷售額191億元,據天貓官方微博數據顯示,今年13點04分就已突破這一數值,這也許是阿裡集團IPO前的最後一次“雙11”,吸引了更多VC/PE的關註。
  此次“雙11”與以往不同的是,O2O成為了關註焦點,如蘇寧雲商率先舉辦“O2O網購節”,隨後國美電器、天貓與銀泰商業集團等電商也紛紛採取跟隨策略。目前,實體店與電商進一步跨界融合,繼早前打破天貓一家局面後,儼然已成為實體商與電商共同發起的“全民購物節”。
  對此,莫岱青分析師認為,電商企業向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈,而傳統零售企業跨界向線上延展已成趨勢。“O2O模式”在推動電商行業商業模式升級的同時,也為傳統零售企業打通線上渠道。但究竟是蘇寧雲商模式“1+1>2”,還是天貓銀泰組合“1+1
  C2B“預售模式”或將被髮揚
  天貓欲借“雙11”升級C2B,再一次讓“C2B模式”受到廣泛關註。對此,莫岱青分析師指出,C2B不僅給用戶帶來了新鮮、實惠,也正在改變製造業的格局。C2B應用戶“按需定製’和中小企業“0庫存、短平快”的供應鏈模式而生。
  莫岱青還給出預測:C2B預售模式,有望成為繼“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O雙線模式”、“移動購物模式”之後,未來我國零售業電商發展的第五大商業模式與方向。
  網絡品牌被傳統品牌“圍剿”
  天貓自2010年舉辦“雙11”以來,第一年幾乎是網絡品牌的天下,第二年傳統品牌與網絡品牌銷量並駕齊驅,到2012年“雙11”出女裝和美妝,其他類目均是傳統品牌唱大戲。莫岱青指出,網絡品牌(淘品牌)被傳統品牌“圍剿” 優勢已喪失,前景堪憂。
  “無論是獨立網絡品牌如凡客誠品、瑪薩瑪索、樂淘網,還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌,生存與發展日益艱難,來自傳統品牌與自營電商的競爭壓力加大”,莫岱青稱。  (原標題:"雙11"已非天貓"私家品" 電商"攻心計"齊上演)
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